nanamica : histoire de la marque japonaise et son lien avec Goldwin

nanamica et Goldwin sont deux marques japonaises que nous avons choisies pour la même raison : chez elles, la fonction passe avant le style, et le style arrive quand même. L’une vient de la mer et de la ville, l’autre de la montagne et du ski. Elles partagent pourtant une histoire commune, des ateliers communs et un même rapport à la matière.

Les deux marques sont disponibles chez Aura Store, dans notre boutique à Rennes et en ligne. Voici ce qu’il faut savoir sur nanamica, sur la manière dont la marque japonaise travaille, sur ses matières, et sur le lien qui l’unit à Goldwin.

L’histoire de nanamica : la maison des sept mers

nanamica est fondée à Tokyo en 2003 par Eiichiro Homma, avec son associé Takashi Imaki. Le nom se traduit à peu près par « la maison des sept mers ». L’océan est l’image fondatrice de la marque : un espace ouvert, calme, qui relie tous les continents.

Homma n’arrive pas de nulle part. Diplômé en 1982, il entre chez Goldwin, le grand groupe japonais de sportswear, où il passe plus de dix-huit ans. Il y travaille sur les marques sous licence du groupe, en particulier Helly Hansen, dont il devient brand manager et designer, et sur des projets spéciaux pour des marques de voile comme Henri Lloyd ou Murphy & Nye.

C’est là que se forme son regard : des vêtements nés en mer, pensés pour résister au vent et à l’eau, avec des détails qui ont tous une raison d’être. nanamica gardera cette base marine, et la transposera à la ville.

La devise de la marque, « One Ocean, All Lands », vient d’une conversation entre Homma et Bruce McIntyre, fondateur de la marque néo-zélandaise Macpac : l’océan est un, et le monde est relié.

Sports and Utility : la façon de travailler de nanamica

nanamica résume son approche en deux mots : « Utility » et « Sports ». L’objectif est de mélanger mode et fonction à un haut niveau pour proposer ce que la marque appelle « le vêtement standard de notre époque ». Des pièces neutres, qui traversent les genres, les âges et les styles.

Concrètement, cela donne quelques règles que la marque s’applique depuis vingt ans.

Se tenir à distance des tendances. nanamica fabrique des pièces de qualité destinées à rester longtemps dans une garde-robe. La marque est connue pour retirer un modèle qui se vend bien dès qu’il commence à sembler daté.

Ne rien ajouter pour décorer. Homma le dit simplement : nanamica n’a jamais produit une veste sans poches. Chaque détail a une fonction. Et quand une pièce n’a pas besoin d’être imperméable, la marque ne la rend pas imperméable : elle cherche une autre valeur ailleurs.

Ne faire que ce qu’on porterait soi-même. C’est le critère de base de la marque, et probablement le plus exigeant.

« Si nous n’avons pas envie de les porter nous-mêmes, nous ne les fabriquons pas. »

Eiichiro Homma, fondateur de nanamica. Traduction d’un entretien accordé à Heddels.

Les matières nanamica : 65/35 Bayhead Cloth, GORE-TEX, ALPHADRY

Chez nanamica, le développement d’une pièce commence par le tissu, pas par le dessin. La marque travaille en direct avec des filatures et des tisseurs japonais, ce qui lui permet de mettre sur le marché des matières avant les autres. Quelques-unes sont devenues des signatures.

Le 65/35 Bayhead Cloth : une toile 65 % polyester, 35 % coton développée par nanamica. C’est sa relecture du 60/40 des parkas de montagne américaines des années 1970, avec une main plus dense, un traitement déperlant et un vieillissement proche de celui du coton. On le retrouve sur les manteaux, les vestes et les doudounes de la marque.

Le GORE-TEX à face coton. nanamica est connue pour associer une membrane GORE-TEX à un extérieur d’aspect naturel, pour obtenir une veste imperméable qui ne ressemble pas à une veste technique. La Cruiser Jacket en est l’exemple.

Les fibres japonaises. ALPHADRY pour les vestes légères et respirantes, COOLMAX pour les jerseys, le duvet KODENSHI, le jersey loopwheel tricoté lentement sur machines circulaires anciennes. Sur les jeans, la marque utilise un denim « CCY » (Cotton Covered Yarn) : une âme en polyester enveloppée de coton, invisible à l’œil, qui stabilise la toile sans en changer l’aspect.

Le résultat, c’est un vestiaire qui a l’air simple et qui ne l’est pas : une chemise en coton qui sèche vite, un jean qui ne se déforme pas, un manteau qui tient la pluie sans membrane visible.

L’histoire de Goldwin : de Toyama aux Jeux olympiques

Pour comprendre nanamica, il faut comprendre Goldwin. L’histoire commence en 1950, quand Tosaku Nishida, 25 ans, fonde une fabrique de tricot à Oyabe, dans la préfecture de Toyama, au pied des Alpes japonaises. Dès 1952, l’atelier se tourne vers le sportswear, et en 1958 il lance sa propre marque : Goldwin.

Le ski en est le cœur, et il l’est resté. En 1963, l’entreprise devient Goldwin Inc. En 1964, elle habille les équipes japonaises aux Jeux de Tokyo : huit des dix médaillés d’or du pays concourent dans ses uniformes.

À partir des années 1970, Goldwin devient aussi la maison japonaise des grandes marques outdoor étrangères. En 1978, elle commence à distribuer The North Face au Japon, dont elle détient aujourd’hui la marque pour le Japon et la Corée. En 1983, elle signe avec Helly Hansen. C’est dans ce contexte qu’Eiichiro Homma fait ses armes.

Goldwin n’a jamais cessé de fabriquer. En 2015, elle présente avec Spiber le prototype Moon Parka, une veste en protéine de synthèse. En 2017, elle ouvre le Goldwin Tech Lab à Oyabe, un centre de recherche doublé d’une usine, sur ses terres d’origine.

Le lien entre nanamica et Goldwin

Le lien est plus qu’un lien d’ancien employeur. nanamica Inc. est créée en 2003 au sein du groupe Goldwin, dont elle est une filiale. Homma en est le président et le directeur créatif, mais la structure, les ateliers et l’accès aux filatures japonaises viennent du groupe.

La même année, nanamica lance un projet qui va changer le modèle de Goldwin : The North Face Purple Label. L’idée est simple. Goldwin détient les droits de la marque The North Face au Japon. Plutôt que d’importer les collections américaines, elle confie à nanamica le soin de redessiner les classiques de la marque avec des coupes plus équilibrées, des matières plus riches et des couleurs plus douces. Le nom vient d’une étiquette violette utilisée dans les années 1980 pour un projet féminin.

« Nous avons décidé de créer The North Face Purple Label avec les droits de marque que nous possédions. C’était le début d’un nouveau modèle : dessiner nous-mêmes, au Japon, nos vêtements de sport et d’outdoor. »

Takao Watanabe, président de Goldwin. Traduction d’un entretien accordé à Monocle.

Purple Label reste réservé au Japon et à la Corée. Mais le modèle qu’il a inauguré, concevoir au Japon plutôt que distribuer, est devenu celui de tout le groupe. La marque Goldwin elle-même, longtemps cantonnée au ski, a été repensée dans cet esprit : des pièces techniques, réduites à l’essentiel, dessinées et testées à Toyama.

Aujourd’hui, nanamica est vendue dans 24 pays, avec des boutiques à Daikanyama (Tokyo), Kobe, Kyoto, Fukuoka et New York. Goldwin, de son côté, développe sa marque propre à l’international. Les deux marques avancent ensemble, avec le même laboratoire derrière elles.

nanamica et Goldwin chez Aura : deux marques, une même culture

Ce qui nous intéresse chez Aura, c’est ce que ce lien produit : deux expressions d’une même exigence.

nanamica, c’est le versant urbain et marin. Des chemises, des pantalons, des vestes de pont, des manteaux qui ressemblent à des classiques du vestiaire et qui se comportent comme des vêtements techniques. Une palette de navy, de kaki, de noir et de gris.

Goldwin, c’est le versant montagne. Des shells, des doudounes, des polaires et des pantalons dont chaque couture vient du ski, mais dessinés avec une retenue qui les rend portables tous les jours. Un minimalisme japonais appliqué à la performance.

Les deux se répondent. Un shell Goldwin sur une chemise nanamica, un pantalon Baker nanamica avec une polaire Goldwin : les proportions sont cohérentes, les matières se complètent, et rien ne crie.

Comment porter nanamica et Goldwin

nanamica se porte comme un vestiaire complet. La marque construit ses pièces pour qu’elles fonctionnent ensemble : un jean selvedge droit ou un Wide Baker Pants, un jersey rayé COOLMAX, et par-dessus une Field Jacket ALPHADRY à la mi-saison ou la Cruiser Jacket GORE-TEX quand il pleut. Les coupes sont regular, légèrement amples, sans excès.

Goldwin se porte en couches. Une Insulated Liner Jacket ou une polaire Deep Pile en intermédiaire, un shell Barite 2L par-dessus, un Baggy Straight Pants ou un Field Pants en bas. Les volumes sont un peu plus généreux, les lignes plus nettes.

Notre conseil : ne pas chercher à assortir. Les deux marques utilisent des gammes de couleurs proches, sobres et profondes. Il suffit de rester dans les mêmes tons et de laisser les matières faire la différence.

nanamica et Goldwin : les détails

nanamica : fondée en 2003 à Tokyo par Eiichiro Homma. Concept « Sports and Utility ». Signatures : 65/35 Bayhead Cloth, GORE-TEX à face coton, ALPHADRY, COOLMAX, duvet KODENSHI, denim CCY. Boutiques à Daikanyama, Kobe, Kyoto, Fukuoka et New York.

Goldwin : fondée en 1950 à Oyabe, Toyama, par Tosaku Nishida. Marque Goldwin depuis 1958, cœur ski. Distributeur de The North Face au Japon depuis 1978. Goldwin Tech Lab à Oyabe depuis 2017.

Le lien : nanamica Inc. est une filiale du groupe Goldwin, créée en 2003. Homma a passé plus de dix-huit ans chez Goldwin avant de fonder nanamica. nanamica dessine The North Face Purple Label pour le groupe depuis 2003.

Pourquoi nous les avons sélectionnées : pour leur façon de faire passer la matière avant le dessin, et de faire des vêtements techniques qui n’en ont pas l’air.

Chez Aura Store : nanamica et Goldwin sont disponibles en boutique à Rennes, au 2 rue Châteaurenault, et en ligne sur aura-estore.com, avec livraison en France et en Europe.

Découvrir nanamica et Goldwin chez Aura

Aura Store est revendeur de nanamica et de Goldwin à Rennes. Les collections automne-hiver 26 des deux marques sont disponibles en boutique et sur l’e-store, avec livraison en France et en Europe.

Voir toute la sélection nanamica chez Aura →

Voir toute la sélection Goldwin chez Aura →

nanamica 2L GORE-TEX Cruiser Jacket →

nanamica Down Cardigan, 65/35 Bayhead Cloth →

Goldwin Barite 2L Shell Jacket →

Goldwin WINDSTOPPER Puffy Jacket →

Questions fréquentes sur nanamica et Goldwin

Qu’est-ce que nanamica ?

nanamica est une marque japonaise fondée à Tokyo en 2003 par Eiichiro Homma. Son nom signifie « la maison des sept mers ». Elle conçoit des vêtements du quotidien qui mêlent mode et fonction, autour du concept « Sports and Utility », avec des matières développées au Japon.

Quel est le lien entre nanamica et Goldwin ?

nanamica Inc. est une filiale du groupe japonais Goldwin, créée en 2003. Son fondateur, Eiichiro Homma, a travaillé plus de dix-huit ans chez Goldwin avant de lancer nanamica. C’est aussi nanamica qui dessine The North Face Purple Label, la ligne japonaise de The North Face, pour Goldwin.

Qu’est-ce que The North Face Purple Label ?

Une ligne de The North Face conçue par nanamica pour Goldwin, qui détient les droits de la marque au Japon. Elle reprend les classiques de The North Face avec des coupes et des matières plus proches du vêtement de ville. Elle n’est vendue qu’au Japon et en Corée.

Qu’est-ce que le 65/35 Bayhead Cloth ?

Une toile 65 % polyester, 35 % coton développée par nanamica, inspirée du 60/40 des parkas de montagne des années 1970. Déperlante, dense, elle se patine comme du coton. C’est la matière de référence des manteaux et doudounes de la marque.

Où acheter nanamica en France ?

Aura Store est revendeur nanamica à Rennes. La sélection nanamica est disponible en boutique, au 2 rue Châteaurenault, et en ligne sur aura-estore.com, avec livraison en France et en Europe.

Où acheter Goldwin en France ?

Aura Store propose la marque Goldwin dans sa boutique de Rennes et sur aura-estore.com : vestes shell, doudounes, polaires, pantalons et accessoires de la collection automne-hiver 26.

nanamica et Goldwin, quelle différence ?

nanamica est la marque urbaine et marine du groupe Goldwin : chemises, pantalons, manteaux et vestes qui ressemblent à des classiques et se comportent comme des vêtements techniques. Goldwin est la marque propre du groupe, héritée du ski : shells, doudounes, polaires, dessinés avec une retenue minimale. Les deux se portent ensemble.