TDRA, directeur artistique d’Aura : l’œil derrière l’identité visuelle
Depuis septembre 2024, l’identité visuelle d’Aura porte une signature : celle de Titouan Fournel, alias TDRA. En septembre 2025, il rejoint l’équipe en interne.
Depuis le début du projet, en septembre 2024, l’identité visuelle d’Aura porte une signature : celle de Titouan Fournel, alias TDRA. Ami proche du duo fondateur et directeur artistique, il a dessiné les logos, cadré les photos et construit le graphisme qui donne au store son univers.
En septembre 2025, il rejoint l’équipe en interne. Retour sur un rôle central et sur ce que cette arrivée change.
Un ami avant tout
TDRA n’est pas arrivé chez Aura par une annonce. Il fait partie du cercle proche de Manolis et François, et il a suivi le projet depuis les premières discussions. Quand la question de l’identité visuelle s’est posée, à l’automne 2024, la réponse était évidente.
Il apporte son œil, ses idées et son énergie créative à un moment où tout reste à construire : le nom vient d’être choisi, la sélection se dessine, la boutique n’existe pas encore.
Des logos aux photos
Le travail de TDRA commence par les fondations : le logo, la typographie, les codes graphiques que l’on retrouve sur la vitrine, les sacs, le site et les réseaux. Il se prolonge ensuite dans la photo et dans la vidéo, jusqu’aux lookbooks et aux films de saison.
C’est lui qui façonne l’identité visuelle d’Aura et qui contribue à donner au projet son univers singulier, cohérent d’un support à l’autre.
Septembre 2025 : en interne
Un an après le début du projet, TDRA rejoint l’équipe d’Aura en interne. Jusque-là, il travaillait avec nous de l’extérieur. Ce passage en interne lui permet de poser réellement sa vision, à 100 %, sur tout ce que produit le store.
Les projets qui suivent en portent la marque : le premier court-métrage d’Aura pour le lancement FW25, le lookbook FW25 édité en livre, puis « The Potatoes Dream » au printemps 2026, qu’il co-réalise.
Lancement FW25 : notre premier court-métrage →
The Potatoes Dream : le court-métrage SS26 →
Ce que ça change
Avoir la direction artistique en interne, c’est pouvoir travailler l’image au même rythme que la sélection. Une collaboration se pense avec son visuel dès le départ, un lancement de saison devient un film, une Live Session a son affiche et sa série de photos.
Chez Aura, l’image n’est pas une couche ajoutée à la fin. Elle fait partie du projet depuis le premier jour, et TDRA en est la raison.
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